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名古屋と東京を拠点に活動するITベンチャー N2i がIT・ビジネス情報をお届けします

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話題のジェンダーレスコスメとは?〜私たちが考えるボーダーレス〜

 

 

こんにちは、myGAKUYA運営メンバーの川島です。

今回はmyGAKUYAが商品をセレクトする中で大切にしているコンセプト

「make new standard」(=ニュースタンダードな商品)の中でも

重要なキーワードとなってくる、「ジェンダーレスコスメ」についてご紹介します。

 

 

近年、LGBTQや、性別を認識しない「エイジェンダー」、

他者に性的欲求や恋愛感情を抱かない「アセクシュアル」など、

いろいろな性認識のカテゴリーが社会的に認知される様になってきました。

 

ファッションやメイクにおいても、男女のボーダーを作らない、

という考えを持つ方が増えてきており、性別の垣根を超えた、

性別なんて関係ないという「ジェンダーレス」という言葉を耳にする機会が

増えてきたのではないでしょうか?

 

そして、コスメにおいても「ジェンダーレス」という考えが広がってきているのです。

最近大手の化粧品メーカーが

男性タレントを広告に起用している機会をよく目にするようになってきたのも、

「ジェンダーレス」を意識した考えからではないしょうか。

 

スキンケア・メイクアップの目的

 

これまで、スキンケアやメイクアップを常に行うのは”女性”という考えが

一般的とされてきたので、化粧品は”女性向け”に作られ、

販売されるのが当たり前とされてきました。

 

しかし、スキンケアを行う目的には、

今の肌悩みを解決したい、ニキビや肌荒れ、アトピーやシミ・シワなどを改善したいな

ど、男女共通にあるものです。

また、今の肌をより綺麗に見せたいという方はよりハリをあたえてくれるものや、

トーンアップできるものを使うというスキンケアの目的もあると思います。

 

それはメイクアップについても同じです。

肌の色ムラを一定にするために使われるファンデーションや、

目元に色味を与えるアイシャドウ、

顔色をよく見せるチーク。

相手にどんな印象を抱いて欲しいのか、ある意味自己表現としての手段であるメイクア

ップは、個性を作るサポートツールです。

これらは性別で区別できるものではなく、完全に個人の”美しさ”の基準がベースとなっ

ていきます。

 

 

「ジェンダーレスコスメ」という考え方

 

前段でお話した通り、スキンケアやメイクアップは性別関係なく、

個人の美しさが基準となるものという考えはご理解いただけたでしょうか?

「でも男性と女性って肌質違うじゃないの?」という声が聞こえてきそうですよね。

 

一般的に男性の肌は、女性に比べて厚く、油分も多いと言われます。

反対に、女性は肌の水分量が多いと言われます。

しかし、女性も男性も共通しているアトピーの肌悩み。

これに男女の間での治療の差はありません。

 

また、それぞれの生活様式によって、住む場所や生活スタイルも違うので、

直射日光による紫外線の刺激を強く受けていたり、

エアコンのせいで肌が乾燥しがちだったり、

性別では区別できない肌悩みも多くあります。

 

結果的に、必要なケアの方法は完全に個人の肌状態に依存するため、

性別や年齢だけでは肌ケアの方法を定められないと考えられますよね。

 

そんな考えにより誕生したのが「ジェンダーレスコスメ」というジャンルです。

「ジェンダーレスコスメ」は”パッケージ(見た目)や成分において、

ターゲットの属性を絞らないもの”という商品になります。

 

私たちは、スキンケアにおいても、メイクアップにおいても、

「ジェンダーレス」という観点で、どんな方にもスキンケアを提案できるよう、

日々勉強しています。

また、目指す”美しさ”の形をお客様と一緒に考え、

すべての在り方を尊重できるパートナー的存在となれるよう日々努力し続けたいと考えています。

 

 

さて、「ジェンダーレスコスメ」についてのお話いかがでしたか?

次回は性別だけでなく、年齢も関係なくみんなでシェアできる「シェアコスメ」についてお話したいと思います!お楽しみに!

 

 

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担当者:川島

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